Контекстная реклама — один из самых доступных и популярных каналов входящего трафика, который конвертируется на целевых страницах и превращается в лиды или заявки. Если вы читаете это руководство, то в полезности и эффективности контекстной рекламы мне вас убеждать не надо. Поэтому этот пост будет максимально практичным.
Настройка контекстной рекламы осуществляется в 5 основных этапов:
- Создание и настройка аккаунта.
- Настройки рекламной кампании.
- Подбор ключевых слов.
- Составление объявлений.
- Объявление ставок.
Настраивать рекламную кампанию мы будем на примере реального бизнеса и соответствующей landing page:
Справка: образованная в Калужской области компания «Агро40» занимается проектированием и строительством промышленных теплиц, а также имеет собственное агрохозяйство по выращиванию и хранению пшеницы. Помимо основных видов деятельности в компании имеется необходимый парк техники для расчистки территорий от деревьев и кустов — это отдельное направление деятельности «Агро40». В ассортименте услуг компании валка леса, расчистка заросших полей, подготовка строительных площадок, ландшафтные работы и многое другое.
1. Настройка аккаунта
Заходим на direct.yandex.ru и нажимаем на кнопку «Дать объявление».
Проходим регистрацию, после чего попадаем на страницу выбора интерфейса:
Выбираем профессиональный интерфейс и приступаем к использованию сервиса.
2. Настройки рекламной кампании
Вводим название кампании и далее нажимаем на кнопку «Настроить» напротив «Уведомления». В всплывающем окне убираем галочки напротив уведомлений о смене позиций и готовности отчетов (не будем захламлять почту).
Далее выставляем настройки временного таргетинга:
Если у вас есть четко определенное время работы, и основные контакты с клиентами вы, например, осуществляете по телефону, то лучше ограничить показы ваших объявлений рамками рабочего времени, а не показывать их круглосуточно.
Теперь выставляем регион показа нашего объявления:
ГЕОтаргетинг нашей рекламной кампании это Москва, МО и Калужская область. Все остальные настройки не меняем — как с ними работать, вы узнаете в следующих руководствах по более тонкой настройке контекста.
Нажимаем кнопку «Дальше» внизу страницы и переходим на страницу составления объявления.
3. Подбор ключевых слов
Одним из самых простых и доступных способов подобрать ключевые слова является использование сервиса wordstat.yandex.ru.
Выписываем основные направления деятельности нашей компании, наименования конкретных услуг или товаров:
- валка леса,
- корчевание пней,
- ландшафтные работы,
- подготовка почвы к посеву,
- расчистка полей,
- организация дорог,
- вырубка деревьев,
- вырубка кустарника,
- вырубка леса.
Для запуска первых объявлений этого вполне достаточно. Теперь приступим к их составлению и настройке.
4. Составление объявлений
Составляем объявления под наши запросы:
Под каждый ключевой запрос мы напишем отдельное объявление, потому что в нем должно содержаться максимальное повторение ключевого слова — то, что мы в LPgenerator называем правилом точного вхождения. Не забывайте использовать UTM-метки для отслеживания конверсии по каждому ключевому слову.
Я начинаю с ключевого слова «валка леса».
Вот что получается:
Нажимаем «Дальше» и переходим на страницу редактирования ставок:
Я рекомендую назначать ставки через дополнительные настройки, для этого нажимаем на кнопку «Дополнительно» в правом верхнем углу.
Во всплывающем окне выставляем следующие настройки:
Вход в спецразмещение + 10% от цены.
Назначаем максимальную ставку, которую мы готовы платить за 1 посетителя (например, 100 р.):
Нажимаем ОК и внизу страницы — «Дальше». Наше объявление готово!
Теперь рекламную кампанию отправляем на модерацию (на целевой странице обязательно используйте поп ап-окно «политика конфиденциальности»):
Принимаем договор оферты и переходим к оплате кампании.
Далее повторяем действия с добавлением объявлений и отправкой их на модерацию.
Ваша рекламная кампания готова!
Теперь ждем кликов или переходов на лендинг и их конвертацию в лиды (заявки).
