Содержание
Этот вопрос рано или поздно волнует практически каждого владельца сайта. К сожалению, резкое падение трафика может произойти даже у хорошо оптимизированного ресурса, содержащего оригинальный контент и не злоупотребляющего внешними ссылками. Но зачастую подобные проблемы возникают вследствие ошибок и недоработок веб-мастера или оптимизатора сайта. В этой статье мы рассмотрим основные причины резкого падения трафика на сайт.
Упали позиции в выдаче
Одной из причин сокращения трафика является проседание сайта в выдаче по значимым позициям. Ресурс становится труднее найти, вследствие чего уменьшается количество переходов из поиска. В некоторых тематиках большую часть органического трафика дают всего несколько высокочастотных запросов, находящихся в ТОПе. Проседание по этим позициям может существенно отразиться на общей посещаемости ресурса. Почему же падают позиции сайта?
Фильтры поисковых систем
Фильтр – это своеобразный штраф поискиков за нарушение правил оптимизации, в результате которого сайт серьезно понижается в выдаче. Таким образом Google и Яндекс борются со спамом и вредоносными сайтами. В основном фильтры наказывают за переоптимизацию и применение черных методов продвижения. Например, фильтр «АГС» Яндекса предназначен для борьбы с сайтами, которые продают ссылки и не несут никакой пользы для обычных пользователей. Фильтр «Ты спамный» создан для борьбы с переоптимизированными страницами. В Google с подобной проблемой борется введенный в 2011 году алгоритм Panda.
У Яндекса также существует фильтр за накрутку поведенческого фактора и за очень длинные тексты на одной странице сайта. С точки зрения поисковых систем идеальный SEO-текст не должен превышать 2000-2500 знаков. Для молодых сайтов у Google и Яндекса есть так называемая «песочница»; смысл фильтра в том, что новый сайт (моложе 6 месяцев) не может ранжироваться лучше авторитетных старых сайтов по высокочастотным запросам. Фильтр «минус 30» от Google борется со слишком активным и агрессивным продвижением сайта. Далеко не всегда сразу и точно удается установить, какой именно фильтр наложен и за что. Бывают ситуации, когда под фильтры попадают «белые и пушистые» с точки зрения SEO сайты. В любом случае необходимо сразу писать Платону Щукину в Яндекс.Вебмастере или в службу поддержки Google.
Трафик сайта до и после попадания под фильтр Google.
Санкции за ссылки
Любой оптимизатор знает, что с внешними ссылками нужно быть очень аккуратным. Излишнее усердие в этом вопросе обычно приносит больше вреда, чем пользы. Особенную осторожность нужно проявлять при построении ссылочного окружения молодого сайта. Небезызвестный алгоритм Google Penguin, запущенный в апреле 2012 года для борьбы со спамом во всех его проявлениях, затронул более 3% англоязычных запросов и 5% русских. В результате многие сайты пострадали, потеряв от 10 и более позиций в выдаче.
Снятие ссылок
При переходе из одной SEO-компанию в другую арендованные ссылки зачастую снимаются, что моментально и довольно существенно сказывается на позициях сайта. Это в свою очередь вызывает явление, известное как «мигание» ссылок — частое снятие или замена ссылок, которое негативно отражается на продвижении ресурса.
Дубли страниц
Наличие дублей снижает позиции сайта, т.к. вместо продвигаемой станицы в выдаче может оказаться ее дубль. Дубли могут появляться вследствие неправильной работы CMS, так же их могут образовывать, например, страницы «версии для печати» или страницы с идентификаторами сессии и т.д. Подобные страницы сайта нужно обязательно закрывать от индексации в файле robots.txt.
Неоригинальный контент
Для Яндекса большим авторитетом обладает первоисточник информации, и такие сайты в выдаче ранжируются выше. Поэтому мы своим клиентам рекомендуем размещать оригинальный контент или хотя бы качественный рерайт. При этом все новые тексты необходимо добавлять в специальный сервис Яндекса, тем самым указывая поисковику на первоисточник информации. В какой-то степени это также поможет защитить контент сайта от воровства.
Медленная работа сервера
Пользователям не нравится, если сайт медленно загружается или происходят частые сбои при его работе, это повышает коэффициент отказов. Данный параметр так же учитывается поисковыми системами и негативно сказывается на ранжировании сайта.
Изменения на сайте
Любые изменения на продвигаемом сайте необходимо согласовывать с оптимизатором. Чаще всего вред наносят:
- Изменение (url) без перенаправления на новый сайт, иными словами — битые ссылки;
- Смена дизайна;
- Смена CMS;
- Изменения файла robot.txt, приводящие к появлению страниц с ошибкой;
- Изменение значительных объемов контента на сайте;
- Наличие большого количества недоступных файлов, иллюстраций, ссылок, которые отдают 404-ошибку. Необходимо поддерживать постоянную работоспособность и доступность всех файлов на сайте.
- Сбои в работе процессов выгрузки каталогов из 1С и других учетных систем на сайт. Иногда поисковый робот заходит именно в тот момент, когда произошел какой-то сбой, каталог (некоторые параметры товаров, сами товары, иерархическая структура) выгрузился не до конца или вообще не выгрузился. Подобные случаи очень негативно сказываются на позициях сайта в выдаче.
Доступность сайта
Для поисковых систем работоспособность сайта имеет определяющее значение, и если в момент индексации поисковый робот не может зайти на сайт дольше 24 часов, скорее всего, потери позиций в выдаче не избежать, особенно по топовым и высокочастотным запросам. Желательно поддерживать хостинг в полной суточной работоспособности, а так же не забывать вовремя продлевать срок регистрации домена, иначе можно моментально потерять нажитые годами позиции.
Провайдер
Провайдер – это организация, предоставляющая доступ в интернет. По жалобе провайдера на нелегальный контент доступ к сайту может быть ограничен или заблокирован. Такая ситуация особенно распространена для торрентов, сайтов с фильмами и музыкой, но может произойти с любым сайтом при подозрении на пиратство.
Сезонность
В некоторых сферах бизнеса на посещаемость сайта большое влияние оказывает сезонность, речь идет о так называемом сезонном трафике. Вопреки народной мудрости, лыжи и санки все же гораздо больше востребованы зимой, а кондиционеры – летом. Даже некоторые запросы имеют явную сезонную направленность, например, подледная рыбалка. Поэтому не стоит удивляться изменениям в объемах трафика с приходом нового времени года.
На графике четко видно, как запрос «елки» набирает оборот в октябре и достигает пика к декабрю.
Вирусы
Не секрет, что поисковые системы ограничивают доступ к сайтам, которые не внушают доверия, содержат вирусы или большое количество рекламы (кликандеров, попандеров и т.д.). Поэтому не забывайте проверять сайт на вирусы и не злоупотребляйте рекламой.
В заключение
В этой статье описаны основные моменты, из-за которых может произойти резкое падение трафика. Но каждый конкретный случай индивидуален, и чтобы избежать подобных проблем, регулярно отслеживайте трафик на сайт при помощи системы Google Analytics или Яндекс.Метрик, мониторьте позиции в выдаче, следуйте рекомендациям поисковых систем и следите за обновлением их алгоритмов.