Как самостоятельно провести А/B тест страницы

Как самостоятельно провести А/B тест страницы

A/B тест полезный инструмент для увеличения конверсии страниц и интернет-магазина в целом. Однако, этот процесс связан с большими трудозатратами и порой сделать это в ручную довольно сложно. Если вы не хотите самостоятельно собирать данные, проводить анализ и вычислять наиболее удачные варианты страниц, то стоит обратится к услуге специальных сервисов. Предлагаем ознакомиться с небольшим кейсом и инструкцией по работе с одним из таких сервисов.

Один из примеров того, как конверсия на странице была увеличена с 1,4% до 4,7% с помощью сервиса Visual Website Optimizer.

Гипотеза

Любой эксперимент начинается с небольшой гипотезы. В приведенном ниже примере, автор хотел привлечь больше трафика к блоку с товаром в конце страницы.

Изучив идеи для А/B тестирования автор предположил, что больший эффект могут дать следующие изменения:

  • Более четко обозначить целевую аудиторию
  • Сделать предложение более прямолинейным
  • Сделать блок более контрастным (больше глубины, больше цвета, больше тона)

a3484c5c1435d4f437be52a5b8f4fead

Весь процесс настройки тестирования был записан на видео. В итоге получился 10 минутный ролик, который показывает как можно самостоятельно настроить, провести и получить результаты А/B теста в системе Visual Website Optimizer. Видео на английском языке, но и без знания языка всё интуитивно понятно.

Результаты теста

Тест длился 5 дней, за это время сайт посетили чуть больше 1400 человек. Вполне очевидно, что второй вариант страницы был более выигрышным. Это подтвердил и Visual Website Optimizer.

Конверсия на “B” странице увеличилась на 3,2% (или +222% в относительном выражении)

e98929acb9a5ac487abb71cabccc83b4

Немного о Visual Website Optimizer

Возможности:

  • A/B тестирование
  • Мультивариантное тестирование
  • Персонализация сайта на основе поведения посетителя и геотаргетинга
  • Тепловая карта кликов
  • Юзабилити тестирование
  • Визуальный редактор
  • Интеграция с различными сервисами (Аналитика: Google Analytics, Adobe SiteCatalyst, Clicky, CMS: WordPress, Joomla, Drupal)

Система платная, однако в ней есть бесплатная версия. В бесплатной версии тестировать можно до 1000 посетителей сайта. Небольшому проекту этого вполне хватит для проведения А/B теста.
Для тех у кого проект побольше есть смысл приобрести полную версию, она стоит от $49 в месяц.

Источник: goodui.org