Как начать тестирование рекламных объявлений в Яндекс.Директ

56970362

Немногие знают, что в рекламной системе Яндекс.Директ имеется возможность тестировать различные объявления.

Этот важный инструмент позволяет резко увеличить эффективность вашей рекламы и снизить затраты. Из нашего опыта с помощью тестирования объявлений можно поднять эффективность показателей рекламной кампании на 16-23%.

Фактически с помощью этого инструмента мы имеем возможность протестировать:

  • УТП (уникальное товарное предложение) для наших объявлений.
  • Изображения на объявлениях
  • Различные варианты быстрых ссылок

Например, сделать можно так в зависимости от ваших задач:

 

Мы можем протестировать изображения для наши объявлений, размещаемых в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). На сайтах партнерской сети Яндекса CTRобъявлений обычно низкий и для товарных объявлений не превышает 0,15-0,2%. С помощью тестирования мы имеем прекрасный шанс его повысить, а также дать пользователю более точное представление о товаре который мы хотим предложить.

 

Протестировав данные объявления и измерив их метрики мы сможем понять какое объявление больше нравится пользователям, и дает больший CTR!

Алгоритмы Яндекс.Директ по накоплении достаточной статистики по показам и кликам выбирают из группы объявление в наивысшим CTRи начинают показывать только его.

 

2 простых шага для начала работы с тестированием объявлений в Яндекс.Директ.

1. Перейдите в раздел «Мои кампании» и в правом верхнем углу кликните по ссылке «Настройки пользователя»

 

2. В самом низу выберите чекбокс «Начать работать с группами». Нажмите «Сохранить».

 

Все. Работа с группами подключена!

 

Как создать группу объявлений? 3 способа

В стандартном веб-интерфейсе создание групп объявлений невозможно. Это возможно через функционал Директ.Коммандера, работы с импортом кампаний в Excel, а также через API яндекса. 

 

Способ 1. Использование Директ.Коммандера для создания групп объявлений.

  • Заходим в Директ Командер – получаем список кампаний.
  • Создаем новую кампанию (в 1-ом окне Коммандера).
  • Создаем новую группу объявлений (во 2-м окне Коммандера).
  • В 3-м окне коммандера переходим на вкладку фразы задаем фразы по которым хотите показываться
  • Переходим на вкладку объявления все в том же 3-м окне коммандера, создаем несколько объявлений, которые хотим протестировать. В объявлениях нужно разместить разную информацию будь то разное УТП, разные быстрые ссылки. Если размещаем объявления в РСЯ, то можно протестировать разные изображения. Заполняем все необходимые параметры цены, заголовки, тексты ссылки, и т.д.
  • Отправляем на сервер
  • Все готово

При заходе в веб-интерфейс управления компанией и наведении указателем на Группу объявлений в левой колонке Вы увидите следующее:

 

Необходимо тестировать что-то одно либо заголовки, либо картинки, либо тексты с УТП, а иначе вы рискуете не понять по какой причине Яндекс.Директ выбрал то или иное объявление.

 

Способ 2. Управление объявлениями с помощью Excel

Создавать группы объявлений для  тестирования также можно создавать с помощью xls/xlsx- или csv-файлов. (ссылки для скачивания специального шаблона)

Все практически также как и в обычном XLS-файле только добавились столбцы «Названия группы» и «Номер группы».

В столбце «Названия группы» – указываем название группы.

В Столбце «Номер группы» – указываем номер группы.

 

 

Способ 3. Добавление объявлений через API Яндекс.Директа

Через API Яндекс.Директа. В версии API Live 4 поддержка групп добавлена во все методы работы с объявлениями. Детальную информацию о работе с ними вы можете найти в документации.

Как интерпертировать результаты тестов и изменять настройки кампании мы расскажем в одном из следующих постов.