Содержание
Продвижение интернет-магазина модной одежды www.enilandshop.ru началось в мае 2013 года. И уже через 4 месяца органический трафик вырос на 2 414%! Невероятный на первый взгляд цифры – это результат правильной подобранной стратегии продвижения. Итак, все по порядку.
Сайт имел хорошее юзабилити и дизайн, удобный каталог продукции с грамотной структурой и широким набором фильтров. Перед нашей командой были поставлены следующие задачи:
- повысить видимость сайта в поисковых системах;
- увеличить количество заказов с сайта;
- увеличить качественный и целевой трафик из Яндекса и Google.
Особенности проекта
Необходимо было значительно увеличить количество посетителей из поисковых систем на сайт интернет-магазина, у которого на начало продвижения уже был существенный органический трафик – порядка 900 посетителей в день.
Реализация
Первым делом мы провели поисковый аудит сайта и выявили основные технические недоработки, которые мешали ресурсу высоко ранжироваться в результатах выдачи.
На основе анализа конкурентов и собранных данных, были подготовлены рекомендации по оптимизации сайта, а так же сформирована стратегия его продвижения, которая позволила в максимально сжатые сроки достигнуть поставленных целей.
Далее мы подобрали семантическое ядро из 3 тыс. поисковых запросов, которые были распределены по релевантным страницам в 50 основных разделах сайта. За счет этого удалось привлечь дополнительный целевой органический трафик на страницы ресурса с низкой посещаемостью из поисковых систем.
Серьезной переработке подвергся контент сайта. Изначально уникальность текстов составляла всего 35 %, что негативно влияло на продвижение ресурса. Мы подготовили и разместили на продвигаемых страницах большое количество нового контента, всего более 100 тыс. знаков, после чего уникальность текстов повысилась до 70%. Это позволило увеличить доверие поисковых систем к сайту интернет-магазина, о чем свидетельствует рост тИЦ на 164 %.
Аудит юзабилити
Для увеличения конверсии ресурса был проведен краткий аудит юзабилити. В верхней части экрана было изменено изображение значимых для посетителей элементов сайта, таких как оплата, доставка и т.д. Это помогло сделать их более заметными и удобными для покупателей.
Доработке подверглась карточка товаров: информация о наличие товара была размещена в верхней части страницы, была добавлена информация о дате ближайшей доставки, изменены названия рекомендательных блоков — «вы смотрели», «мы рекомендуем»:
В результате этих изменений показатели сайта по переходам из поисковых систем улучшились у большинства страниц:
Показатель отказов сократился на 2,87 %, на 46 % увеличилось количество просмотренных страниц, средняя продолжительность пребывания на сайте выросла на 3,58 %.
Результаты
Благодаря правильной SEO-стратегии, трафик на продвигаемые разделы сайта интернет-магазина существенно вырос:
Всего за 4 месяца продвижения общий органический небрендовый трафик вырос до 26 тыс. уникальных посетителей: