Что маркетологу нужно знать про инфографику?

image00_

Информация — это, несомненно, будущее интернет-маркетинга. Метрика, аналитика и статистика диктуют разработку бизнес-стратегий, коррелируют с тенденциями рынка и являются неотъемлемым инструментом анализа маркетинговой ситуации и фундаментом здорового функционирования любого бизнеса. Правильно преподнесенная информация является эффективным инструментом для привлечения и конвертации целевой аудитории.

Сложность, однако, заключается в том, что цифры, проценты, индексы, разнообразные показатели, суммы, да и просто стена текста — материал не особо легкий для восприятия, запутанный и попросту скучный.

На помощь приходит инфографика (infographics) — визуальное изложение сложных данных в очень простой и привлекательной форме с помощью креативных и визуально привлекательных изображений.

1. Эффективность визуального восприятия

image02_4

90% информации, поступающий в мозг человека, является визуальной — именно поэтому она намного легче воспринимается и усваивается, а поскольку в зрительных окончаниях расположено 70% от общего количества всех сенсорных рецепторов человека, изображения обрабатываются в 60 000 раз быстрее, чем простой текст. 40% людей более позитивно воспринимают картинки, чем так называемую «стену текста».

image04_3

Время затраченное на обработку простых изображений занимает всего 13 миллисекунд (ms), на восприятие абстрактных символов мозгу требуется 150 ms, а на понимание их значения — еще 100 миллисекунд. Вывод, который можно сделать довольно прост — любые данные намного эффективней и лучше будут восприняты таргет-группой, если будут выражены в визуальном формате.

2. Преимущества изображений

image03_4

Преимущества живых визуальных презентаций перед стандартным текстом и ораторским выступлением довольно значительны — поскольку 65% людей воспринимают информацию преимущественно через зрительный канал. Живые презентации эффективно влияют на 50% людей, а что касается текста, то всего 28% такого контента читается посетителем, и всего 20% его остается в его памяти.

3. Польза инфографики в онлайн-маркетинге

image01_1

80% людей охотнее читают материал, который сопровождается изображениями. Информация, представленная в визуально привлекательной форме, гораздо быстрее и шире распространяется соцсетях, тем самым позитивно влияя на популярность своего источника — о достоверности данного заявления свидетельствует 80% увеличение узнаваемости брендов, использующих инфографику в своей маркетинговой практике.

Помимо этого, интернет-ресурсы получили прирост входящего трафика на 12% в результате использования визуальной информации, общее количество применения изображений в интернете увеличилось на внушительные 9 900% по сравнению с 2007 годом, и 85% людей заявили, что использование графики делает восприятие и понимание запутанных графиков и диаграмм проще.

Возможные применения инфографики

Не всегда применение инфографики обусловлено коммерческим оффером, иногда и благотворительные организации и социальная реклама используют этот подход чтобы оптимизировать осведомленность целевой аудитории.

Образовательная инфографика в привлекательной манере объяснит пользователю, как шаг за шагом выполнить определенную задачу или справится с проблемой. Тема подобного визуального материала может быть абсолютно любая — начиная с «как оставаться энергичным на протяжении рабочего дня» и до «как найти хорошего веб-дизайнера».

Инфографика является отличным способом отображения сложной научной информации — демографические данные, статистика и цифры исследований являются довольно непростым для восприятия материалом, отлично подходящим для визуального выражения.

Стратегически грамотно разместив графический материал в центре внимания целевой аудитории, например на лендинге, можно быстро донести до ее внимания самую важную информацию — чем быстрее пользователи будут ознакомлены с самыми полезными свойствами и преимуществами продукта, тем вероятней конверсия. Определив наиболее значимые темы, можно создать привлекательный визуальный контент, отвечающий на вопрос «как» и «почему».

Не забывайте контролировать финансы

В некоторых случаях цена на создание качественной инфографики может оказаться значимой инвестицией для малого бизнеса. Для измерения эффективности ROI используйте следующие метрики:

  • входящие ссылки;
  • просмотры страниц сайта/блога;
  • количество подписчиков;
  • количество возвращающихся посетителей;
  • сколько раз контентом «поделились» в соцсетях;
  • количество комментариев;
  • количество сгенерированных лидов;
  • увеличение времени пребывания на сайте/посадочной странице.

По материалам adherecreative.comimage source Bandit Designs