62 шага к успешной кампании по наращиванию ссылочной массы. Руководство

Содержание

Сегодня у нас новое руководство из 62 шагов для проведения успешной кампании по наращиванию ссылочной массы. Марк Нанни, практикующий seo-специалист с 2000 года, CEO в The Website Marketing Company, в данной статье предлагает 62 шага, которые позволят вам реализовать кампанию по построению безопасного ссылочного профиля. Оригинал статьи можно прочесть здесь.

62 шага к успешной кампании по наращиванию ссылочной массы на Wordtracker — лидирующем инструменте анализа ключевых слов.

Для успешной оптимизации под поисковые системы (SEO) необходимы внешние ссылки с качественных сайтов релевантных по тематике. Кен МакГаффин и Марк Нанни выделили шаги для успешной, длительной кампании по наращиванию ссылочной массы…

Выполните поиск в Google по одному из наиболее популярных ключевых слов, и вы, вероятно, найдете миллионы результатов. Каким образом Google решает, кто будет находиться на самых высоких позициях? И как убедить Google дать более высокий рейтинг в результатах поиска?

Поищите посредством Google, например, офисную мебель, и в результатах будет более 120 миллионов сайтов. Каким же образом обогнать 120 миллионов других сайтов?

(Вы готовы?) для одновременного комментирования и решения вопросов или используйте программное обеспечение для управления проектами (например Teamwork PM) или же другой документ Google.

4) Решите, какие метрики, отчеты и инструменты использовать

Например,

  • внешние ссылки;
  • посещения;
  • позиции в ПС;
  • упоминания;
  • подписки;
  • продажи.

Имейте в виду, что существует множество факторов, находящихся вне вашего контроля — вам может повезти, и вы получите хороший результат, не прилагая особых усилий или у вас может быть лучшая кампания по наращиванию ссылочной массы, чем когда-либо ранее, но она может потерпеть фиаско по другим причинам.

Вам помогут метрики.

Конечно же, вам нужны результаты, но если вы больше сконцентрируетесь на том, как вы реализуете задачу (ваш метод, ваш процесс — это то, для чего создана эта статья), то от ваших выверенных действий  будет больше результатов, чем от удачи.

Вы можете подсчитать ссылки при помощи Google Analytics , Google Webmaster и таких инструментов, как Citation Labs.

Этап 2. Стратегия

Важно знать, к чему вы стремитесь и как вы собираетесь этого достигнуть (т.е. иметь стратегию), прежде чем вы начнете свое путешествие.
Планирование, необходимое для стратегии наращивания ссылочной массы, начинается с изучения вашей компании, ее истории и планов на будущее.

5) Знайте стратегию и тактику вашей компании

Основными задачами компании являются ее маркетинговые цели и способы их достижения.

6) Знайте свою компании, историю, планы сайта и целевой рынок

  • Какие были успехи и неудачи? Что сработало/не сработало и почему?
  • Следите за маркетинговым календарем и используйте инфоповоды.
  • Какие темы будут продвигаться, что они будут охватывать и когда?
  • Какие специальные акции будут проводиться в праздники и разное время года?
  • Какие события происходят в бизнесе и на рынке?

7) Подружитесь с заинтересованными сторонами

Основной проблемой наращивания ссылочной массы (и бизнеса в целом) является «доведение до результата».

Наращивание ссылочной массы требует сотрудничества и действий со стороны разных подразделений, и все они заняты. Поэтому подружитесь, помогите вашим коллегам, работайте с их планами и найдите способы сделать так, чтобы все выполнялось в срок.

8) Ключевые слова и кластеризация

Ключевые слова — это слова и фразы используемые для оптимизации вашего сайта под поисковые системы. Для SEO это означает, что вы должны решить, на какие ключевые слова вы будете делать упор.

Вы можете масштабировать свои SEO-результаты и органический трафик в частности, путем грамотной кластеризации ключевых слов.

Кластер ключевых слов — это все ключевые слова, содержащие базовое ключевое слово. Например, кластер ключевой фразы газовое барбекю включает газовое барбекю для кемпинга, барбекю на природном газе и тысячи других вариаций.

9) Распределяйте кластеры ключевых слов по секторам рынка

После этого сосредоточьте внимание на наращивании ссылочной массы поочередно на каждом секторе рынка. Так, например, если ваш сайт представляет собой садоводческий онлайн центр, вы можете кластеризировать запросы и вырабатывать их поочередно:

  • семена;
  • растения;
  • садовая мебель;
  • элементы водного дизайна;
  • барбекю;
  • и т.д, и т.п. 

10) С осторожностью используйте ключевые слова в тексте ссылки (якорном тексте)

Включите ключевые слова в текст внутренних и внешних (с других сайтов) ссылок.

Однако не используйте одни и те же ключевые слова с точным соответствием постоянно в тексте вашой ссылки: используйте более длинные фразы, синонимы, формы множественного числа, а иногда и название бренда [мы рекомендуем использовать 80-90% безанкорных ссылок — referr.ru].

11) Используйте брендовые анкоры

Например, используйте не просто «газовое барбекю», а «газовое барбекю «Barbilicious», если название вашего бренда — «Barbilicious».

Если вы запускаете новую дизайнерскую линию, скажем, под названием «Vintage Chic», назовите ее «MyBrand Vintage Chic».

, Twitter,  Pinterest,  Google+,  Tumblr;

  • создавайте несколько типов контента. Например, текст, видео, фото и инфографику;
  • регулярно публикуйте контент. 
  • 15) Всегда создавайте привлекательный контент

    Это может ускорить наращивание ссылочной массы. Но даже в условиях конкурентного рынка, системный подход обязательно через какое-то время принесет плоды.

    16) Оцените контент, который у вас уже есть

    Заслуживает ли он того, чтобы на него ссылались?

    После некоторых поисков, в одной из последних работ для национальной розничной торговли, мы нашли большую коллекцию качественного контента в формате PDF, содержащего практические советы и инструкции, который был вовсе скрыт от глаз посетителей.

    17) Публикуйте отраслевые новости

    Каждая сфера бизнеса имеет новостные сайты, которым необходимы профессиональные новости.

    Обеспечьте регулярное поступление новостей, используйте ключевые слова в заголовках, и вы получите ссылки со страниц, релевантных вашему контенту (хорошо) с использованием ваших целевых ключевых слов (идеально).

    18) Размещайте новости в национальных СМИ

    Национальные новости являются более труднодоступными, но будьте настойчивы, и вы сможете получить результаты. Такие сервисы, как HARO (HelpAReporterOut), могут помочь в этом.

    19) Адаптируйте ваши новости для региональных СМИ

    От региональных новостей легче получить внимание и ссылки. Подайте вашу новость под региональным видом, сошлитесь на региональное издание и вы можете получить ссылку в ответ.

    20) Попросите блоггеров/экспертов прокомментировать тему, о которой вы написали

    После того как вы заработали репутацию, вы можете размещать целые статьи без мнения других экспертов.

    21) Возьмите интервью у ключевых фигур индустрии

    Если эксперт выступает на конференции или регулярно пишет сообщения в блоге, то это означает, что он хочет известности и освещения своей деятельности. Предложите им это, и они вам ответят.

    Сделайте интервью настолько интересным, насколько можете и другие будут ссылаться на вас.

    22) Сделайте обзор других сайтов и ресурсов

    Если вы сделаете обзор другого сайта, то есть хороший шанс получить от них обратную ссылку. Попутно вы также можете подружиться.

    23) Ссылайтесь на любые обзоры вашего собственного сайта

    Когда другие сайты делают обзор на вас, сылайтесь на их обзоры. Есть ли у вас какой-либо продукт, который вы можете отправить для обзора? Или вы являетесь сервисом, и у вас есть свободный ресурс?

    Тогда работайте бесплатно или для рекламы.

    24) Научитесь делать видео

    Вы можете сделать все вышеперечисленное в видеоформате. Довольно много упомянутых идей, касающихся контента, может быть реализовано в формате видео или в сопровождении видео.

    25) Публикуйте коллекции фото и видео

    Люди любят фотографии и ссылаются на них. Социальные сайты, такие как StumbleUpon и Digg, любят коллекции красивых, интересных фотографий. Много фотографий на сайтах, например, Flickr, могут быть повторно использованы бесплатно.

    26) Следите за интересным контентом контент

    Выберите интересную или актуальную тему и исследуйте ее путем сбора контента с различных источников (блоги, новости, Twitter, Flickr, G +). Существует много инструментов для мониторинга, которые могут помочь вам, например, Storify.

    27) Публикуйте инфографику

    Качественная инфографика — удовольствие не дешевое. Она не делается быстро, но может сделать скучную или трудную для понимания тему привлекательной.

    28) Проводите исследования или опросы (для историй и пиара)

    Исследования важны для анализа конъюнктуры рынка и улучшения ваших продуктов: они обеспечивают материалы, на которые любят ссылаться новостные сайты и блоги. Попробуйте SurveyMonkey.

    29) Запускайте конкурсы и розыгрыши призов

    Конкурс легко может быть проигнорирован, поэтому сделайте его интересным и простым для понимания и участия.

    30) Создавайте бесплатные виджеты и инструменты

    Некоторые сайты создают почти бесполезные инструменты только для того, чтобы получить ссылки с сайтов, которые перечисляют бесплатные инструменты. Гораздо лучше создать действительно полезный бесплатный инструмент, который никогда не потеряет ценность для пользователей и будет получать ссылки на вас.

    31) Публикуйте справочники и информационные буклеты с возможностью бесплатного скачивания

    Возьмите какой-либо контент, переконвертируйте его в PDF, и у вас будет собственный «бесплатный справочник».

    32) Собирайте и публикуйте кейсы

    Читатели хотят видеть конкретные кейсы. Интересные кейсы — лучшие из возможных примеров.

    33) Создавайте списки

    Коллекции полезных вещей, таких как списки, лучшие советы, инструкции, 10 лучших, 10 худших и т.д., могут показаться банальными опытному писателю, но многие их любят, и они получают ссылки.

    Хотите несколько идей? Найдите 10 лучших и 10 худших, а затем адаптируйте и перепишите лучший контент под ваш рынок.

    сделанный на заказ инструмент для управление контактами, или программное обеспечение для наращивания ссылочной массы, предназначенное для специалиста.

    • Прочитайте все, что можно, на качественных сайтах, которые вы нашли. Перейдите по ссылкам на упомянутые сайты.
    • Побродите вокруг и посмотрите, что и кто находится в сообществе.
    • Что людям нравится, а что нет?
    • Чем они увлечены (напишите об этом)?

    Всегда ищите целевую аудиторию для размещения ваших ссылок и идей.

    34) Оказывайте предпочтение ссылкам, которые будут приводить трафик без поисковых систем

    Наиболее важными для SEO являются сайты, от которых вы хотели бы получить ссылки, если бы не существовало никаких поисковых систем (в этом заключается ирония SEO).

    Оказывайте предпочтение таким ссылкам.

    35) Найдите «волшебную середину»

    Вы можете быть недостаточно важными, чтобы привлечь внимание самых популярных и известных авторитетов в целевых интернет-сообществах. «Волшебная середина» состоит из тех сайтов, писателей и блоггеров, которые в данный момент менее известны и находятся на пути к успеху.

    Волшебная середина полна голодных и талантливых людей (зачастую самых талантливых, так как путь на вершину больше зависит от политики, чем от способностей), которые хотят подружиться. Прямо как вы.

    36) Проверьте входящие ссылки вашего собственного сайта

    Используйте аналитику вашего сайта, Google Webmaster Tools и инструмент Citation Labs, чтобы определить сайты, которые уже ссылаются на вас. Эти существующие ссылки могут быть оптимизированы. Одна ссылка может привести к большему количеству ссылок или партнерским отношениям.

    Используйте Google Webmaster Tools для того, чтобы найти ссылки на ваш сайт с URL-адресов, которые не существуют (ошибка 404). 301 перенаправит эти ссылки на соответствующие страницы.

    37) Найдите сайты различных типов

    В том числе:

    • новостные и медиа сайты (местные и национального уровня);
    • блоги;
    • социальные сети;
    • сайты для поиска работы;
    • каталоги;
    • сайты электронных продаж;
    • надежные сайты;
    • бизнес-сайты;
    • местные сайты (в том числе библиотеки).

    На всех этих сайтах вы можете получить ссылку.

    38) Найдите специализированные сайты, которые принимают статьи

    Свяжитесь с любым специализированным сайтом и блогом и спросите, не хотят ли они получить гостевой контент, написанный вами.

    39) Обратитесь к вашим поставщикам/коллегам

    У них есть сайты, не так ли?

    40) Используйте инструмент Citation Labs

    Поиск в Citation Labs поможет найти сайты, которые ссылаются на топ-10 сайтов согласно ранжированию Google по этому ключевому слову. Все они имеют целевую аудиторию.

    Они сгруппированы по типу, что поможет вам выстраивать персональную стратегию для каждого типа сайтов — включая блоги, каталоги, социальные сети, новостные сайты, бизнес-сайты и сайты для поиска работы.

    41) Изучите сайты коллег по рынку

    Регулярно анализируйте конкурентов. Изучите входящие ссылки, пресс-релизы, успешный контент и тактики ваших конкурентов.

    42) Расширенный поиск

     

    Попробуйте исследовать нишу при помощи расширенных команд поиска. При помощи команды:

    inanchor:”submit url”, вы можете найти страницы ссылающиеся на вашего конкурента используя целевой анкор.

    Найдите страницы, которые ссылаются на конкурента 1 и конкурента 2, но не на ваш сайт:

    linkdomain:competitor1.com; linkdomain:competitor2.com; -linkdomain:yoursite.com

    Для того чтобы узнать больше о возможностях Google, так называемых «операторах поиска», смотрите GoogleGuide.

    Этап 6. Налаживание коммуникации

    Когда вы определили вашу целевую аудиторию, вы должны «построить отношения» с ней.

    Это означает, что вы должны познакомиться с ней и убедиться в том, что она знает вас. В Twitter, G+, блоге и комментариях на форуме сначала исследуйте, начните комментировать, когда уверены в вашей позиции, аккуратно упоминайте о своем собственном продукте. Более того — подружитесь.

    43) Сотрудничайте с прессой

    Свяжитесь с журналистами, сделайте себя известным в качестве эксперта и покажите свой послужной список. Познакомьтесь с ними, пообщайтесь и постройте доверительные отношения. Всегда оперативно реагируйте на запросы. Попробуйте HARO.

    44) Присоединитесь к форумам

    Зарегистрируйтесь, используйте вашу «подпись» (небольшое количество текста в нижней части каждого вашего поста более полезно, чем реклама; заработайте доверие сообщества).

    45) Принимайте участие в специализированных социальных сетях

    Зарегистрируйтесь, помогайте и будьте активны. Вот список 197 из них.

    46) Найдите профильные группы в больших социальных сетях

    Ищите группы и списки на Facebook, StumbleUpon и Twitter.

    47) Обращайтесь к ассоциациям и государственным структурам

    Будьте активны, ищите контакты и возможности для получения ссылки. Они там находятся для того, чтобы помогать. Это включает в себя также упоминания и ссылки.

    48) Соберите список адресов электронной почты

    Предложите бесплатные материалы и регулярные обновления с подпиской на вашу бесплатную информационную рассылку по электронной почте.

    Этап 7. Продвижение

    Таким образом, вы уже имеете вашу стратегию построения ссылочного, знаете какие ключевые словам вам нужны. Вы исследовали и закрепили свое положение в интернет-сообществе вашего рынка и создали качественный контент. Что теперь? Вы должны сообщить людям об этом контенте, конечно же.

    Настало время продвигать его, и вот детальный список методов:

    49) Публикуйте на вашем сайте / в блоге

    Вы, конечно, сделаете это в любом случае. Но удивительно то, что люди забывают, если это не указано в контрольном списке.

    50) Публикуйте в вашей бесплатной информационной рассылке

    Это может быть лучшим способом продвигать свой контент для получения ссылок, упоминаний и передачи в устной форме.

    51) Создайте RSS-каналы

    Попробуйте зарегистрироваться в Feedburner.

    52) Выложите контент в социальных сетях

    Например, Twitter, LinkedIn, Facebook, StumbleUpon, Digg, Pinterest и Google+.

    53) Выложите контент в специализированных социальных сетях

    Вот список специализированных социальных сетей.

    54) Свяжитесь с коллегами

    Используйте электронную почту, прямые твиты и даже телефон.

    55) Свяжитесь с журналистами

    Для тех, кого вы знаете лично, необходимо не только выпускать пресс-релизы, но и связываться с ними напрямую.

    Рассмотрите возможность связаться с самыми влиятельными информационными интернет-порталами, чтобы спросить, какой тип контента они хотят, и предложить эксклюзивный (хорошо работает для инфографики).

    56) Добавьте гостевые посты и статьи

    Внесите вклад в специализированные блоги и сайты.

    57) Выпустите пресс-релиз

    Используйте онлайн и оффлайн специализированные распространители (такие как PRWeb и Press Dispensary). И рассмотрите Eric Ward’s URLwire — это платный сервис, но высокого качества.

    58) Купите рекламные ссылки (рекламу)

    На таких сайтах, как

    • StumbleUpon;
    • Twitter;
    • LinkedIn;
    • Facebook;
    • специализированных сайтах.

    Ссылки не будут напрямую помогать вашему SEO, но другие будут делиться вашим контентом, и эти ссылки будут работать.

    И все это является брендированием.

    59) Покупайте ссылки для SEO

    Мы не рекомендуем покупать ссылки для любого сайта, если у вас долгосрочные амбиции. Но если вы принимаете риски от Google, то это ваше дело. Однако убедитесь в том, что вы не работаете по шаблону, который может быть обнаружен поисковой системой или ассесорами гугл.

    Если ваш контент интересный и ваши методы безопасны, то вы получите ссылки от прямых контактов. Затем их читатели и другие найдут ваш сайт, посетят его и, возможно, опубликуют ссылку на него.

    Вы будете получать ссылки без запроса (и это успех).

    .

    Используйте контрольный список для планирования деталей вашей следующей кампании по наращиванию ссылочной массы.

    Теперь вернитесь к этапу 2, указанному выше, и распланируйте детали вашей следующей кампании для другого сектора рынка.

    Узнали ли вы какие-то новые методы? Поделитесь в комментах стоит ли продолжать писать такие статьи.