Содержание
Как получить ссылки для максимально полезные для Local SEO. Рассказывает Кейси Мераз
Давайте посмотрим правде в глаза: размещение ссылок для локальных компаний – задача не из простых. Даже если у вас есть деньги и ресурсы, чтобы разместить ссылки, на это нужно время. А хороший и качественный ссылочный профиль является одним из важнейших факторов для ранжирования в поисковых системах.
В этой статье мы рассмотрим 11 способов размещения ссылок для продвижения вашей компании в локальной выдаче.
Для кого важны ссылки?
Говоря о размещении ссылок, я не имею в виду исключительно ссылки для локальных компаний. Если вы пытаетесь повысить авторитетность своего сайта, вам следует размещать ссылки в локальных источниках.
Поскольку локальные компании – это
- рестораны фастфуда;
- магазины проката лыж;
- юридические службы;
- много чего еще.
Описанные ниже варианты применимы к любой из них.
О ссылках
Одни ссылки разместить сложнее, чем другие. Несмотря на то, что проще сначала достичь легких целей, необходимо разработать план по достижению и сложных. Это те ссылки, которых ваши конкуренты никогда не получат из-за своей лени. Именно так компании выделяются в глазах клиентов и в глазах поисковых систем и создают достойный, качественный бренд. Цените качество превыше количества и не соглашайтесь на второсортные ссылки.
Что такое хорошая ссылка?
Недавно я читал статью Эрика Энге (Eric Enge) из Stonetemple о том, какие ссылки считаются качественными. В статье он выделяет три основные характеристики хороших ссылок:
- cсылки, которые генерируют прямой реферальный трафик;
- cсылки, которые привлекают внимание вашей целевой аудитории;
- cсылки, которые формируют вашу положительную репутацию.
Каждый из способов размещения ссылок, которые я буду рассматривать в этой статье, обеспечивает достижение как минимум одной из этих целей. Я считаю важным рассматривать ссылку в более широкой перспективе, что становится возможным благодаря вышеперечисленным целям.
Генерирует ли ссылка, помимо достижения целей SEO, необходимый трафик? Если да, то это отличная ссылка. То же самое можно сказать о ссылках, которые выделяют вас в глазах вашей целевой аудиторией, и ссылках, которые формируют вашу положительную репутацию.
Итак, держа в голове все сказанное, давайте разместим парочку ссылок!
#1 Поднимите актуальную тему и попадите в новости
На первый взгляд кажется, что создать интересную историю, которая бы вызывала у людей отклик, очень сложно. Но это напоминает мне о цитате Питера Маршалла (Peter Marshall): «Если у вас нет точки зрения, вам сгодится что угодно». Если у ваших клиентов нет принципов или ориентиров, их нельзя назвать настоящими людьми.
Невозможно соглашаться со всеми и всегда, и вам лишь нужно выяснить, в чем состоит это несогласие. Некоторые компании (например, Spirit Airlines) применяют такой подход довольно часто, но мелким компаниям это тоже под силу, причем с минимальными расходами.
При помощи этого способа вы можете разместить ссылки в:
- The Wall Street Journal;
- Lexis Nexis;
- The Denver Post;
- и других местных газетах.
Приведу реальный пример
Не так давно мы работали с адвокатом, который хотел разместить ссылки с широким охватом аудитории. Мы предложили ему конкурс на получение стипендии. Ссылки на конкурс с сайтов с расширением .edu это, конечно, хорошо, но ссылки в The Wall Street Journal и на авторитетных новостных порталах – еще лучше. В беседе с этим клиентом (а он адвокат, специализирующийся на делах о вождении в состоянии опьянения) мы говорили о том, что все говорят о пагубности вождения в нетрезвом виде, но мало кто признает за собой эту привычку.
Эта мысль натолкнула нас на идею: Стипендии для студентов штата Колорадо, которые признаются в вождении в нетрезвом виде.
После публикации информации о стипендии на вебсайте мы сообщили о стипендии нашей местной газете The Denver Post. Они взяли интервью у нашего клиента и написали статью «Стипендия для студентов Колорадо, которые признаются в вождении в нетрезвом виде», сопроводив ее ссылкой на страницу с информацией о стипендии.
После выхода статьи в Denver Post все пошло как по маслу: историей заинтересовались другие крупные издания, включая The Wall Street Journal:
<
. Мы недавно запустили клиентскую панель и будем рады, если вы зарегистрируетесь в ней. При регистрации до 17 марта, 20 долларов на счет.
