11 способов получения ссылок для Local SEO

Как получить ссылки для максимально полезные для Local SEO. Рассказывает Кейси Мераз

Давайте посмотрим правде в глаза: размещение ссылок для локальных компаний – задача не из простых. Даже если у вас есть деньги и ресурсы, чтобы разместить ссылки, на это нужно время. А хороший и качественный ссылочный профиль является одним из важнейших факторов для ранжирования в поисковых системах.

В этой статье мы рассмотрим 11 способов размещения ссылок для продвижения вашей компании в локальной выдаче.

Для кого важны ссылки?

Говоря о размещении ссылок, я не имею в виду исключительно ссылки для локальных компаний. Если вы пытаетесь повысить авторитетность своего сайта, вам следует размещать ссылки в локальных источниках.

Поскольку локальные компании – это

  • рестораны фастфуда;
  • магазины проката лыж;
  • юридические службы;
  • много чего еще.

Описанные ниже варианты применимы к любой из них.

О ссылках

Одни ссылки разместить сложнее, чем другие. Несмотря на то, что проще сначала достичь легких целей, необходимо разработать план по достижению и сложных. Это те ссылки, которых ваши конкуренты никогда не получат из-за своей лени. Именно так компании выделяются в глазах клиентов и в глазах поисковых систем и создают достойный, качественный бренд. Цените качество превыше количества и не соглашайтесь на второсортные ссылки.

Что такое хорошая ссылка?

Недавно я читал статью Эрика Энге (Eric Enge) из Stonetemple о том, какие ссылки считаются качественными. В статье он выделяет три основные характеристики хороших ссылок:

  1. cсылки, которые генерируют прямой реферальный трафик;
  2. cсылки, которые привлекают внимание вашей целевой аудитории;
  3. cсылки, которые формируют вашу положительную репутацию.

Каждый из способов размещения ссылок, которые я буду рассматривать в этой статье, обеспечивает достижение как минимум одной из этих целей. Я считаю важным рассматривать ссылку в более широкой перспективе, что становится возможным благодаря вышеперечисленным целям.

Генерирует ли ссылка, помимо достижения целей SEO, необходимый трафик? Если да, то это отличная ссылка. То же самое можно сказать о ссылках, которые выделяют вас в глазах вашей целевой аудиторией, и ссылках, которые формируют вашу положительную репутацию.

Итак, держа в голове все сказанное, давайте разместим парочку ссылок!

#1 Поднимите актуальную тему и попадите в новости

На первый взгляд кажется, что создать интересную историю, которая бы вызывала у людей отклик, очень сложно. Но это напоминает мне о цитате Питера Маршалла (Peter Marshall): «Если у вас нет точки зрения, вам сгодится что угодно». Если у ваших клиентов нет принципов или ориентиров, их нельзя назвать настоящими людьми.

Невозможно соглашаться со всеми и всегда, и вам лишь нужно выяснить, в чем состоит это несогласие. Некоторые компании (например, Spirit Airlines) применяют такой подход довольно часто, но мелким компаниям это тоже под силу, причем с минимальными расходами.

При помощи этого способа вы можете разместить ссылки в:

  • The Wall Street Journal;
  • Lexis Nexis;
  • The Denver Post;
  • и других местных газетах.

Приведу реальный пример

Не так давно мы работали с адвокатом, который хотел разместить ссылки с широким охватом аудитории. Мы предложили ему конкурс на получение стипендии. Ссылки на конкурс с сайтов с расширением .edu это, конечно, хорошо, но ссылки в The Wall Street Journal и на авторитетных новостных порталах – еще лучше. В беседе с этим клиентом (а он адвокат, специализирующийся на делах о вождении в состоянии опьянения) мы говорили о том, что все говорят о пагубности вождения в нетрезвом виде, но мало кто признает за собой эту привычку.

Эта мысль натолкнула нас на идею: Стипендии для студентов штата Колорадо, которые признаются в вождении в нетрезвом виде.

После публикации информации о стипендии на вебсайте мы сообщили о стипендии нашей местной газете The Denver Post. Они взяли интервью у нашего клиента и написали статью «Стипендия для студентов Колорадо, которые признаются в вождении в нетрезвом виде», сопроводив ее ссылкой на страницу с информацией о стипендии.

После выхода статьи в Denver Post все пошло как по маслу: историей заинтересовались другие крупные издания, включая The Wall Street Journal:

<1. Мы недавно запустили клиентскую панель и будем рады, если вы зарегистрируетесь в ней. При регистрации до 17 марта, 20 долларов на счет.