100 законов подлости в копирайтинге

В каждой сфере деятельности есть свои законы подлости. И в жизни есть свои законы подлости. Для многих они известны как «Законы Мерфи».

В далёком 1949 г. американский военный инженер Эдвард Мерфи невзначай охарактеризовал работу одного своего подопечного:

«Если что-то можно сделать неправильно, этот человек так и сделает».

Именно с этой фразы и началась история законов подлости, которые постоянно дополнялись новыми постулатами.

Наверняка, вы слышали такие фразы:

1. «Все великие открытия делаются по ошибке»

2. «Если эксперимент удался, что-то здесь не так»

3. «Стоит запечатать письмо, как в голову приходят свежие мысли»

И так далее…

Я решил создать список законов подлости в сфере копирайтинга. Поэтому, располагайтесь удобней — будет весело и интересно. 

1. Чем дольше вы ждёте заказа и ничего для этого не делаете — тем больше вероятности того, что вы его не получите.

2. Написание всякого текста требует больше времени, чем вы думаете.

3. Если три причины, по которым вам вернули текст на доработку, устранимы — то всегда найдётся четвёртая. А то и пятая.

4. Как только вы принимаетесь за написание срочного текста, всегда найдётся ещё один, который нужно сдать раньше.

5. Есть моменты, когда вам удаётся договариваться с каждым заказчиком. Не радуйтесь — это пройдёт.

6. Если текст удался с первого раза — что-то здесь не так.

7. Если вы уверены, что ваш текст вызовет всеобщее одобрение, кому-то он обязательно не понравится.

8. Если вы чувствуете, что ваш текст начался плохо — закончится он ещё хуже.

9. Если вы желаете переманить заказчика более низкой ценой, всегда найдётся тот, кто предложит ещё меньше.

10. Как только отправляешь текст заказчику, всегда приходят мысли, как сделать его ещё лучше.

11. Если вы думаете, что вычитали текст на предмет ошибок и опечаток — всегда найдётся та, которую вы упустили.

12. В жизни каждого копирайтера встречается заказчик, который готов заплатить за срочную работу минимум тройной тариф — но копирайтера в этот момент нет в сети.

13. Любая ошибка в любом тексте будет нацелена на причинение наибольшего вреда.

14. Если заказчик с первого раза принимает работу — что-то здесь не так.

15. Текст возвращается на доработку всегда не вовремя.

16. Великая трагедия копирайтинга — уничтожение прекрасного текста безобразным ляпом.

17. Даже самый безупречный текст может оказаться провальным, и наоборот.

18. Нет текста, которого нельзя было бы улучшить.

19. Если рассмотреть проблему текста более внимательно, то вы увидите себя как часть этой проблемы.

20. Стоит вам только начинать писать текст — как сразу выключается электричество.

21. Чем ближе вам тема — тем очевидней фактические ошибки других авторов, пишущих по этой же теме.

22. В любой текст всегда вкрадывается несколько ошибок, которые другие не заметят.

23. Даже если вы безукоризненно выучили правила составления того или иного текста, вы будете их нарушать.

24. Если читатель не знает автора, то виноват в этом автор, а не читатель.

25. Всё, что вы специально выделяете в тексте, может быть проигнорировано.

26. Реклама всегда будет менее эффективной, чем думают её создатели.

27. Любой текст, который может быть неправильно понят, обязательно понимается неправильно.

28. Будете доказывать заказчику, что вы его умнее — останетесь в дураках.

29. Заказчик, который платит меньше всех, больше всех жалуется.

30. Если копирайтер говорит, что он занят на 2 месяца — он занят максимум на 2 недели.

31. Реальная 100% уникальность — это из разряда чего-то невозможного.

32. Чем проще текст, тем сложнее найти ему применение.

33. Есть секреты копирайтинга, которые мы можем не знать, но невозможно знать, что это за секреты.

34. Если текст не «идёт» — что бы вы в нём ни меняли, будет ещё хуже.

35. Если заказчик при обсуждении подробностей работы кратко говорит «Я доверяю Вашему опыту», в итоге ваш опыт ему не понравится.

36. Время на чтение текста обратно пропорционально времени его написания.

37. Если, выйдя из дома, вы начинаете сомневаться, что отправили заказчику текст, значит, вы его не отправили.

38. Даже на 100% самостоятельно написанный текст в программах не будет на 100% уникальным.

39. Копирайтеры зачастую воспринимают себя слишком всерьёз.

40. Не верьте в чудеса рекламы — опирайтесь на них.

41. Если копирайтер не разбирается в теме — он напишет текст гораздо быстрее, чем на тему, в которой он силён.

42. Если у копирайтера удался первый текст — это ещё не означает, что все последующие также окажутся эффективными.

43. Признавая свою слабость, копирайтер становится сильнее.

44. Копирайтер, настойчиво повторяющий мысли о своём всемогуществе, обычно порождает некоторые сомнения по этому вопросу.

45. Большинство заказчиков и копирайтеров достойны друг друга.

46. Копирайтер никогда не делает весь запланированный объём работы с текстом.

47. Реальная эффективность текста находится в пределах 50% — эффективный или неэффективный.

48. Обычно за мелким шрифтом скрываются крупные неприятности.

49. Продолжительность рабочего дня копирайтера обратно пропорциональна его ценнику.

50. Если вы вошли в затруднительное положение заказчика и написали ему текст бесплатно, вскоре ждите от него очередного затруднительного положения.

51. Ошибки в тексте часто обнаруживаются после его отправления заказчику.

52. Не беспокойтесь о том, что думают о вас другие копирайтеры. Они слишком обеспокоены тем, что о них думаете вы.

53. Если ты поможешь одному копирайтеру — рано или поздно он об этом забудет.

54. Величина рекламной шумихи вокруг товара обратно пропорциональна его реальной ценности.

55. Квалифицированный копирайтер — это человек, который удачно избегает маленьких ошибок, неуклонно двигаясь к какому-нибудь глобальному заблуждению.

56. Лишь к концу написания текста мы понимаем, с чего на самом деле нужно было его начинать.

57. Всякий образованный человек, умеющий читать и писать, в конце концов, должен решить для себя: так что же все-таки делать — читать или писать?

58. Конверсия рекламного текста всегда оказывается меньшей, чем планировалось.

59. Когда два разных автора пишут один и тот же тест по одним и тем же вводным данным — в итоге получается два разных текста.

60. Любой копирайтер, который моложе вас по возрасту — неопытен, а тот, кто взрослее — отсталый старик.

61. Самый лёгкий способ написания текста — подражание.

62. Педантичное добросовестное соблюдение канонов копирайтинга, как правило, заводит в тупик.

63. Написание первых 90% текста занимает 10% времени, а последние 10% текста — оставшиеся 90% времени.

64. Все рекламные тексты врут, но это не имеет значения, потому что полностью на 100% их никто не читает.

65. Гораздо легче создать рекламу уникального торгового предложения, чем товар, обладающий этим преимуществом.

66. Неважно, что вам говорит копирайтер — он говорит не всю правду.

67. Для настоящего копирайтера нет ничего невозможного, если это не нужно делать ему самому.

68. Вывод — это место в тексте, где вы устали думать.

69. На самом деле тексты не повторяются, это авторы повторяют друг друга.

70. Как правило, упрощать текст очень сложно.

71. Одна деталь, которую вы забыли включить в рекламный текст, и должна была стать самой ударной.

72. Создайте правило копирайтинга, которое может понять даже дурак, и только дурак будет его использовать.

73. Чем сложней и грандиозней ваши копирайтерские амбиции, тем больше шансов, что они провалятся.

74. Самый простой текст всегда откладывается напоследок, под предлогом того, что всегда найдётся время сделать его позже.

75. Если в работе копирайтера находится сразу несколько текстов, в первую очередь делается тот, за который больше заплатили.

76. Чем тщательней составлен план к тексту, тем больше неразбериха, если что-то пошло не так.

77. Если вы одновременно нажали две кнопки на клавиатуре — на экране обязательно отпечатается та, которую вы нажали случайно.

78. Все великие личные открытия в копирайтинге делаются по ошибке.

79. Всегда не хватает времени, чтобы написать текст так, как надо, но на то, чтобы его правильно переделать — время находится всегда.

80. Копирайтеру всегда не хватает либо времени, либо денег.

81. Если текст на первый взгляд кажется глупым, но работает — значит, на самом деле, он не глупый.

82. Если вам нужно написать текст на 1000 символов, то вы сначала напишите меньше, проверите, а потом напишите больше.

83. Даже самый слабый критик способен разнести в пух и прах самый сильный текст.

84. Слабый текст сильного автора всегда лучше сильного текста от слабого автора.

85. Заказчик не всегда прав, но он всегда заказчик.

86. Если ежедневно писать по три часа в день, можно стать более опытным автором, чтобы писать по восемь часов в день.

87. В любом тексте всегда можно дописать ещё одно предложение. Или слово.

88. Как бы тщательно копирайтер ни спланировал свой день, рабочее время всё равно уходит совсем на другое.

89. Если вы никак не можете добиться успеха в копирайтинге — пересмотрите критерии успеха.

90. Уникальность — это хорошо, зато плагиат быстрее.

91. Самой нужной оказывается цитата, источник которой никак не найти.

92. Если воруешь идею у одного — это плагиат, если у нескольких — предварительное исследование материала.

93. Копирайтер, с которым искренне желает сотрудничать заказчик, как правило, ему не по карману; а тот, который по карману — всё равно дорого.

94. Чем больше копирайтеров на бирже, тем ниже на ней цены.

95. Уникальность — это искусство скрывать свои источники.

96. Не бойтесь совершенства в копирайтинге, вы всё равно его никогда не достигнете.

97. Заказчик точно не знает, чего он хочет, пока не прочитает то, что получил.

98. Если вам кажется, что написать какой-то конкретный текст пуще простого, то будет непременно трудно. А если на вид эта работа будет трудна, то выполнить её окажется невозможным.

99. Все законы копирайтинга — имитация реальности.

100. Концепция рекламного текста появляется только по истечении какого-то времени после начала его написания.

 

Оригинал